California cere afișare neutră din punct de vedere al sexului pentru jucării și articole de îngrijire a copiilor în magazinele mari

CBSnews

California a devenit primul stat care a declarat că marile magazine trebuie să afișeze produse precum jucăriile și periuțele de dinți în moduri neutre din punct de vedere al genului, o victorie pentru susținătorii LGBT care spun că nuanțele roz și albastre ale metodelor tradiționale de marketing îi presează pe copii să se conformeze stereotipurilor de gen. 

Noua lege, semnată sâmbătă de guvernatorul democrat Gavin Newsom, nu interzice secțiile tradiționale de băieți și fete din magazinele universale. În schimb, spune că magazinele mari trebuie să aibă, de asemenea, o secțiune neutră din punctul de vedere al sexului, pentru a afișa „o selecție rezonabilă” de articole „indiferent dacă acestea au fost comercializate în mod tradițional fie pentru fete, fie pentru băieți”.

Asta nu include hainele. Legea se aplică doar jucăriilor și „articolelor de îngrijire a copiilor”, care includ produse de igienă și de dentiție. Și se aplică doar magazinelor cu cel puțin 500 de angajați, ceea ce înseamnă că întreprinderile mici sunt scutite.

Un număr tot mai mare de cercetări academice au arătat că jucăriile specifice genului pot împiedica creșterea emoțională și psihologică a unui copil.

„Dacă doriți să dezvoltați abilitățile fizice, cognitive, academice, muzicale și artistice ale copiilor, jucăriile care nu sunt puternic tipizate de gen au mai multe șanse să facă acest lucru” a declarat Judith Elaine Blakemore, profesor de psihologie și decan asociat la Arte și Științe pentru Dezvoltarea facultăților de la Universitatea Indiana-Universitatea Purdue din Fort Wayne, Indiana, într-un interviu acordat Asociației Naționale pentru Educația Copiilor mici, la începutul acestui an.

Cercetările lui Blakemore au constatat că „în general, jucăriile asociate băieților erau legate de luptă sau agresiune — luptători, soldați, arme etc. — iar jucăriile asociate fetelor erau legate de aspect — păpușile și accesoriile Barbie, costumele de balerină, machiaj, bijuterii etc.”

Deputatul Deputatul Evan Low, un democrat din San Jose care a fost autorul proiectului de lege din California, s-a declarat „incredibil de recunoscător” că Newsom a semnat proiectul de lege anul acesta – a treia oară când democrații din Legislatura statului încearcă să adopte această lege, proiecte de lege similare fiind eșuate în 2019. și 2020., un democrat din San José care a fost autorul proiectului de lege din California, s-a declarat „incredibil de recunoscător” că Newsom a semnat proiectul de lege anul acesta – a treia oară când democrații din Legislatura statului încearcă să adopte această lege, proiecte de lege similare fiind eșuate în 2019. și 2020.

Low a spus că a fost inspirat de fiica (10 ani) unuia dintre angajații săi, care a întrebat-o pe mama ei de ce anumite articole din magazin erau „interzise” pentru ea, deoarece era fată.

„Trebuie să încetăm să stigmatizăm ceea ce este acceptabil pentru anumite sexe și să lăsăm copiii să fie copii”, a spus Low. „Speranța mea este că acest proiect de lege încurajează mai multe companii din California și din SUA să evite consolidarea stereotipurilor dăunătoare și învechite”.

Legea vine în timp ce companiile de jucării se întrec pentru a-și aduce produsele către comercianții cu amănuntul, în timp ce se confruntă cu o criză gravă a rețelei de aprovizionare care ar putea însemna rafturi goale pentru sărbători. Unii comercianți cu amănuntul îi îndeamnă pe consumatori să-și facă cumpărăturile de sărbători devreme, în timp ce bunurile demne de cadouri sunt încă disponibile.

În timp ce California este primul stat care solicită acest lucru, unele magazine mari și-au schimbat deja modul în care își expun produsele. Target, cu cele 1.915 magazine ale sale în Statele Unite, a anunțat în 2015 că va înceta să mai folosească anumite semne bazate pe gen în magazinele sale.

Legii i s-au opus unii republicani și unele grupuri conservatoare, care au susținut că guvernul nu ar trebui să le spună părinților cum/ce să cumpere pentru copiii lor.

*****